Imagine por un momento que ma\u00f1ana se despierta y descubre que m\u00e1s de la mitad del tr\u00e1fico de Internet no procede de personas reales, sino de robots. Ahora imagina que esos mismos robots est\u00e1n derribando literalmente los sitios web de peque\u00f1as empresas mientras las grandes corporaciones los utilizan para entrenar sus modelos de inteligencia artificial sin pagar un c\u00e9ntimo por los contenidos que consumen.<\/p>\n
No tienes que imagin\u00e1rtelo. Seg\u00fan los datos del informe Imperva Bad Bot Report 2025<\/a>, En 2024, m\u00e1s de la mitad del tr\u00e1fico web estar\u00e1 automatizado, con 37% de bots maliciosos. Y he aqu\u00ed la paradoja m\u00e1s fascinante: mientras esta \u201cinternet artificial\u201d asfixia a la web tradicional, los j\u00f3venes brasile\u00f1os descubren en la IA un poderoso aliado para reducir el estr\u00e9s de los estudios.<\/p>\n Llevo m\u00e1s de 25 a\u00f1os trabajando en el ecosistema de la tecnolog\u00eda y la innovaci\u00f3n, y pocas veces he visto un fen\u00f3meno tan contradictorio como el que estamos viviendo ahora. Por un lado, tenemos las peque\u00f1as y medianas empresas de noticias, literalmente asfixiadas por los rastreadores de IA<\/a> que degradan el rendimiento de sus sitios y reducen la visibilidad de los contenidos originales.<\/p>\n Las cifras son alarmantes: PerplexityBot ha experimentado un crecimiento del 157.490%<\/strong> en peticiones. En Wikimedia, los bots representan 35% de las visitas, pero consumen 65% de las peticiones m\u00e1s costosas. Es como tener un invitado que se come 65% de la comida pero s\u00f3lo representa 35% de los presentes en la mesa.<\/p>\n Lo que m\u00e1s me llama la atenci\u00f3n es que nos enfrentamos a una reordenaci\u00f3n del poder<\/strong> en silencio. Los motores de respuesta y los agentes de IA est\u00e1n intermediando nuestra lectura y monetizaci\u00f3n, reduciendo dr\u00e1sticamente el papel de los navegadores y las b\u00fasquedas tradicionales. El ciclo tradicional \u201cb\u00fasqueda > clic > visita\u201d est\u00e1 siendo sustituido por \u201cpregunta > respuesta directa\u201d, dejando fuera de la cadena de valor a editores y creadores de contenidos.<\/p>\n Pero aqu\u00ed es donde la historia se pone interesante. Como la infraestructura de la web se enfrenta a esta crisis existencial, una encuesta realizada por la plataforma Emy Education revel\u00f3 que nueve de cada diez j\u00f3venes afirman que la IA les ayuda a reducir el estr\u00e9s durante los periodos intensos de estudio<\/a>.<\/p>\n Se encuest\u00f3 a m\u00e1s de 500 j\u00f3venes de entre 16 y 24 a\u00f1os, y 96% han utilizado la IA en los \u00faltimos seis meses para aprender algo nuevo. Para el 86,8% de los encuestados, la IA debe funcionar como herramienta de apoyo y ofrecer respuestas r\u00e1pidas.<\/p>\n Es fascinante ver c\u00f3mo los estudiantes utilizan la IA para prepararse para Enem 2025<\/a>, Es una forma estupenda de crear res\u00famenes personalizados, preparar preguntas tipo examen e incluso recibir correcciones estructuradas de redacciones. La tecnolog\u00eda que est\u00e1 asfixiando a la web tradicional est\u00e1 democratizando al mismo tiempo el acceso a la educaci\u00f3n personalizada.<\/p>\n Mientras el sector privado navega por estas aguas turbulentas, las instituciones p\u00fablicas brasile\u00f1as est\u00e1n adoptando enfoques impresionantemente maduros. El CNJ pone en marcha un curso sobre IA generativa para magistrados y funcionarios<\/a>, parte del Programa Justicia 4.0, centrado en el uso seguro y normalizado de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n El INPI ha ido a\u00fan m\u00e1s lejos, institucionalizando el uso de la IA a trav\u00e9s de tres documentos normativos<\/a> que regulan el uso de las herramientas, definiendo al servidor como decisor final y estipulando principios como la transparencia y el cumplimiento de la LGPD.<\/p>\n En mi trabajo con startups y ecosistemas de innovaci\u00f3n, siempre he defendido que una regulaci\u00f3n inteligente precede a una adopci\u00f3n sostenible. Lo que vemos en Brasil es exactamente eso: instituciones p\u00fablicas que dan ejemplo en la gobernanza responsable de la IA.<\/p>\n Hablando de gobernanza, Albania ha dado un paso que muchos considerar\u00edan radical: ha nombrado \u201cministro\u201d virtual a un bot de IA llamado Diella<\/a> responsable de administrar los contratos p\u00fablicos, con el objetivo de que 100% licitaciones est\u00e9n libres de corrupci\u00f3n.<\/p>\n Aunque controvertida, esta iniciativa plantea una cuesti\u00f3n fundamental: \u00bfhasta qu\u00e9 punto estamos dispuestos a confiar decisiones cr\u00edticas a la IA? Albania apuesta por que la transparencia algor\u00edtmica supere la corrupci\u00f3n humana.<\/p>\n Microsoft tom\u00f3 una importante decisi\u00f3n estrat\u00e9gica en julio de 2025: despidi\u00f3 a unos 9.000 empleados de ventas tradicionales para contratar a profesionales especializados en soluciones de IA<\/a>. El cambio busca eliminar capas burocr\u00e1ticas y posicionar a la empresa como l\u00edder en IA, con servicio directo de expertos t\u00e9cnicos.<\/p>\n Este movimiento me hace reflexionar sobre algo que he estado comentando en mis charlas sobre el futuro del trabajo: no se trata solo de que la IA sustituya a los humanos, sino de que los humanos especializados en IA sustituyan a los humanos generalistas. Microsoft apuesta por que el valor futuro reside en la experiencia t\u00e9cnica en IA, no en las ventas tradicionales.<\/p>\n Un art\u00edculo de Nexo Jornal plantea una preocupaci\u00f3n crucial<\/a>\u00bfC\u00f3mo podemos utilizar la IA sin perder nuestra capacidad de razonamiento? Con 67% de organizaciones mundiales que utilizan LLM, se puede observar que el f\u00e1cil acceso a la informaci\u00f3n puede provocar una erosi\u00f3n de la memoria, una disminuci\u00f3n de la capacidad de razonamiento y un descenso de la \u201cfricci\u00f3n cognitiva\u201d.<\/p>\nCr\u00f3nica de una muerte anunciada<\/h2>\n
La paradoja de la adopci\u00f3n positiva<\/h2>\n
Institucionalizaci\u00f3n responsable<\/h3>\n
El ejemplo radical de Albania<\/h2>\n
Estrategia corporativa de Microsoft<\/h2>\n
El dilema de la cognici\u00f3n humana<\/h2>\n