PT Usa IA Para Criar Vídeos de Campanha Enquanto 50% das Empresas Brasileiras Ainda Não Adotaram a Tecnologia — O Paradoxo da Inovação

Acabamos de presenciar um marco histórico no Brasil: o primeiro grande confronto político onde a inteligência artificial desempenhou papel central na construção de narrativas. Enquanto isso, um estudo da TOTVS revela que metade das empresas brasileiras ainda não usa IA estruturalmente. Essa contradição expõe um paradoxo fascinante sobre como a inovação se espalha em nossa sociedade.

Quando a Política Se Torna Mais Tecnológica que os Negócios

O PT iniciou uma ofensiva nas redes sociais utilizando vídeos produzidos por IA como parte da estratégia de pré-campanha. Cerca de 270 influenciadores participaram de reunião virtual onde foram discutidas estratégias para fortalecer Lula nas redes, com produção dos vídeos pela empresa Urissanê.

Paralelamente, Marcelo Senise, presidente do Instituto Brasileiro para a Regulamentação da Inteligência Artificial, analisa como este foi “o primeiro grande confronto político no Brasil em que a inteligência artificial desempenhou papel central na construção de narrativas”.

A IA foi usada para amplificar, sofisticar e personalizar campanhas além da capacidade dos marqueteiros tradicionais, combinando monitoramento em tempo real do humor do eleitorado com criação de conteúdos emocionais customizados. É o futuro da comunicação política batendo à nossa porta.

A Realidade Empresarial: Metade das Empresas Ainda na Zona de Conforto

Enquanto a política abraça a IA, o mundo corporativo ainda hesita. Um estudo da TOTVS com 194 empresas brasileiras revela que 50% ainda não usam inteligência artificial de forma estruturada. Entre as empresas usuárias, 58% estão na fase inicial, 34% em estágio intermediário, e apenas 8% com adoção avançada.

Os números são reveladores:

• 33% usam IA para geração de conteúdo
• 29% para criação de elementos visuais
• 21% para cibersegurança
• 20% para chatbots

O que mais me chama atenção é que 80% das empresas veem a IA como pouco alinhada com os objetivos estratégicos, e apenas 7% medem retorno sobre investimento. Isso não é apenas um problema tecnológico — é um problema de visão estratégica.

As Barreiras Reais da Adoção

As principais barreiras reveladas pelo estudo são:

• Segurança (36%) — Uma preocupação legítima, mas que pode ser endereçada
• Falta de profissionais qualificados (35%) — O maior gargalo do mercado
• Dificuldade em medir resultados (32%) — Reflexo da falta de estratégia clara

Na minha experiência ajudando startups e empresas a implementar IA, vejo que estas barreiras são sintomas de um problema mais profundo: a falta de uma abordagem estruturada para a transformação digital.

O Lado Sombrio: Quando a IA Vira Ferramenta do Crime

Não podemos ignorar os riscos. A IA tem impulsionado golpes e fraudes financeiras no Brasil. Em 2024, as perdas com golpes subiram 17%, alcançando R$ 10,1 bilhões, segundo a Febraban.

Ferramentas baseadas em IA ajudam criminosos a criar e-mails e mensagens mais persuasivas, sem erros evidentes, e geram imagens falsas realistas. Deepfakes e imitações de voz também foram aprimorados. A incidência de golpes por voz cresceu 422% na América Latina em 2024.

Ainda mais preocupante: um advogado foi multado em 20 salários-mínimos por apresentar leis e jurisprudências falsas geradas por IA. O caso evidencia a urgência de supervisão rigorosa do conteúdo gerado por IA em áreas sensíveis.

Casos de Sucesso: A IA Que Não Substitui, Mas Potencializa

Nem tudo são desafios. A IA Alzira, desenvolvida pelo Guia de Motéis, está transformando o atendimento em cerca de 200 motéis no Brasil, automatizando funções que equivalem ao trabalho de quase mil atendentes humanos, sem eliminar empregos.

Este caso exemplifica o que acredito ser o futuro da IA: não a substituição brutal de trabalhadores, mas a potencialização das capacidades humanas. A Alzira oferece atendimento humanizado 24/7, e proprietários reportam crescimento nas reservas e melhoria na tranquilidade operacional.

É interessante notar que um humorista brasileiro viralizou ao imitar vídeos bizarros gerados por IA, acumulando mais de 15 milhões de visualizações. Will Forlan ironiza: “Já estamos tomando o trabalho da IA”. Essa inversão criativa mostra como a inteligência humana pode encontrar valor até mesmo nas imperfeições da tecnologia.

O Novo Ambiente de Trabalho: Bots nas Reuniões

Bots de IA estão dominando reuniões virtuais. Um caso reportado mostrou que, numa chamada Zoom, menos da metade dos participantes eram humanos, com bots responsáveis por anotar, transcrever e resumir conversas.

Eric Yuan, CEO do Zoom, prevê um futuro com “gêmeos digitais” interagindo em nome dos usuários. Isso levanta questões fundamentais sobre o futuro das interações humanas no ambiente de trabalho.

O Desafio da Detecção: Quando Não Conseguimos Mais Distinguir

A BBC reporta as dificuldades crescentes de distinguir textos criados por humanos e por IA. O professor Adriano Machado, da UFMG, ilustra como o avanço dos modelos de linguagem natural elimina pistas usadas para identificação.

Especialistas destacam que a distinção entre conteúdo humano e de IA tende a se dissolver, impondo desafios éticos e educacionais. Isso nos força a repensar não apenas como detectamos IA, mas como definimos autenticidade e originalidade.

O Futuro da Educação em Debate

O New York Times questiona se ainda vale a pena programar na era da IA. Especialistas concordam que fundamentos de programação, algoritmos e lógica continuam essenciais para compreender e aplicar IA de forma inteligente.

O desafio é preparar profissionais capazes de transcender o domínio do código, considerando os impactos sociais e organizacionais da tecnologia. É exatamente isso que venho defendendo em minha trajetória: a necessidade de uma educação mais conectada com as realidades do futuro do trabalho.

Três Lições Fundamentais Deste Momento

1. A Inovação Não Espera por Todos

Enquanto 50% das empresas ainda não adotaram IA, partidos políticos já a usam para influenciar eleições. Criminosos a exploram para golpes sofisticados. A tecnologia não aguarda nossa preparação — ela avança independentemente de nossa prontidão.

2. O Uso Ético Define o Sucesso

A diferença entre o sucesso da IA Alzira nos motéis e o fracasso do advogado que inventou leis está na abordagem ética. Transparência, responsabilidade e supervisão humana são fundamentais para o sucesso duradouro.

3. A Preparação Vai Além da Tecnologia

As empresas que não conseguem medir ROI da IA ou não a veem como estratégica têm um problema de visão, não de tecnologia. O futuro pertence a quem consegue imaginar novos modelos de negócio, não apenas implementar novas ferramentas.

O Que Isso Significa Para Seu Negócio

Estamos vivendo um momento de inflexão histórica. A IA não é mais uma promessa do futuro — é uma realidade do presente que está redefinindo política, negócios e sociedade.

Para empresas que ainda não adotaram IA, o risco não é apenas competitivo — é existencial. Para aquelas que já começaram, a oportunidade é definir os padrões éticos e práticos do setor.

Em mais de 25 anos apoiando startups e empresas em transformação digital, aprendi que os momentos de maior mudança são também os de maior oportunidade. A questão não é se a IA vai impactar seu negócio, mas como você vai liderar essa transformação.

No meu mentoring, ajudo empresas a navegar exatamente por essas questões: como implementar IA de forma estratégica, ética e rentável. Como transformar a incerteza tecnológica em vantagem competitiva. Como preparar equipes para o futuro do trabalho que já chegou.

Porque, no fim das contas, a IA é apenas uma ferramenta. O que realmente importa é a inteligência humana para usá-la com propósito, ética e visão de futuro.