R$ 390 Milhões em IA Pública Enquanto Apple Atrasa Vision Pro e Meta Monitora Conversas — Por Que Este Momento Define a Soberania Digital Brasileira

R$ 390 milhões. Este é o valor que o governo brasileiro decidiu investir nos próximos quatro anos para revolucionar os serviços públicos com inteligência artificial. Enquanto isso, do outro lado do mundo, a Apple adia seu Vision Pro acessível para focar em óculos com IA, e a Meta anuncia que usará nossas conversas com ChatBot para personalizar anúncios. Coincidência? Não acredito.

O que estamos vendo é um momento histórico de definição de poder na era da IA. E pela primeira vez em décadas, o Brasil não está apenas reagindo — está antecipando.

O Projeto INSPIRE e a Aposta na Soberania Digital

O projeto INSPIRE (Inteligência Artificial no Serviço Público com Inovação, Responsabilidade e Ética), anunciado pela Finep, não é apenas mais um investimento em tecnologia. É uma declaração de independência digital.

Em minha experiência trabalhando com políticas públicas para startups, raramente vi uma iniciativa tão estratégica quanto esta. O projeto vai integrar bases fundamentais como CadÚnico, saúde e educação, criando o que pode ser a primeira infraestrutura genuinamente inteligente de serviços públicos do mundo.

Por que isso é revolucionário? Porque pela primeira vez, estamos falando de IA pensada desde o início para o cidadão brasileiro, com nossas especificidades, nossos dados, nossas necessidades. Não é uma solução importada e adaptada — é nossa.

O CPQD será responsável pela execução, incluindo a estruturação de infraestrutura em Campinas com GPUs e capacitação de cerca de 200 profissionais. Isso significa que estamos criando não apenas a tecnologia, mas o ecossistema humano para sustentá-la.

O Paradoxo Global: Quando Gigantes Hesitam, Países Emergem

Enquanto o Brasil investe pesado em IA pública, a Apple adia seu Vision Pro acessível para focar em óculos com IA que competirão com a Meta. Esta mudança de estratégia revela algo fundamental: até mesmo as gigantes tecnológicas estão recalibrando suas apostas.

Por que a Apple mudaria uma estratégia já anunciada? A resposta está na velocidade da evolução da IA. O mercado de realidade aumentada, que parecia promissor há dois anos, agora está sendo eclipsado pela corrida dos assistentes inteligentes conversacionais.

E aqui está o insight: quando gigantes hesitam, países ágeis emergem. O Brasil não está esperando ver quem vence a corrida dos óculos inteligentes. Está criando sua própria pista.

Meta, Privacidade e o Novo Contrato Social Digital

A decisão da Meta de usar conversas com IA para personalizar anúncios marca um ponto de inflexão. A partir de 7 de outubro, usuários serão notificados, e em 16 de dezembro a mudança entrará em vigor.

Isso não é apenas sobre privacidade — é sobre o futuro do relacionamento entre humanos e máquinas. Quando conversamos com um ChatBot, estamos sendo íntimos de uma forma que nunca experimentamos com tecnologia. Essa intimidade agora vira dados comerciais.

Em meu trabalho com empresas, vejo constantemente a tensão entre personalização e privacidade. A Meta está fazendo uma aposta: que a conveniência de anúncios mais relevantes compensará a sensação de invasão. O tempo dirá se acertaram.

Para o projeto brasileiro, isso reforça a importância da abordagem ética desde o início. Como destacou o secretário de governo digital na Folha, a segurança e governança ética são centrais.

Os Riscos Que Não Podemos Ignorar

Mas nem tudo são flores. O relatório do Tech Transparency Project mostra que 63 anunciantes fraudulentos gastaram US$ 49 milhões em anúncios políticos falsos usando IA, especialmente mirando idosos.

Simultaneously, o Brasil está sendo atacado por malware escondido em aplicativos de IA aparentemente legítimos. A campanha EvilAI mostra como cibercriminosos usam nossa confiança na tecnologia contra nós.

Qual a lição? Não basta investir em IA — precisamos investir em segurança, educação e consciência digital simultaneously.

Como escrevi recentemente no Estadão, a promessa de que a IA nos dará mais tempo livre é, no mínimo, questionável. Historicamente, tecnologias disruptivas criam novas demandas e complexidades.

O Futuro do Trabalho: Millennials na Linha de Frente

Pesquisa do Fórum Econômico Mundial, reportada pela Crusoé, aponta que 41% das organizações globais planejam reduzir suas equipes até 2030 devido à automação. Surpreendentemente, os millennials — não os mais velhos — são os mais vulneráveis.

Por quê? Porque ocupam posições intermediárias em áreas facilmente automatizáveis: marketing digital, análise financeira, administração. São funções que exigem processamento de dados e seguem padrões — exactly o que IA faz melhor.

Mas aqui está o insight que compartilho em meus mentorings: a IA não substitui pessoas, substitui tarefas. Quem souber repensar seu trabalho em torno da IA, ao invés de competir com ela, sairá na frente.

Educação e o Papel das Instituições

O reitor da USP, Carlos Gilberto Carlotti Junior, resumiu perfeitamente: “A IA é poderosa, mas precisa de parâmetros.” Durante o evento Educação em Transformação, ele destacou a necessidade de equilibrar uso tecnológico com formação adequada.

Em minha trajetória apoiando o desenvolvimento de talentos em tecnologia, vejo que as instituições tradicionais estão num momento crucial. Podem liderar a transformação ou ser atropeladas por ela.

A campanha do Google para treinar PMEs no uso de IA é um exemplo interessante. Em celebração ao Dia da Micro e Pequena Empresa, mostram como empreendedores brasileiros já estão usando Gemini para otimizar processos.

Isso me lembra dos primeiros dias da Startup Farm, quando víamos pequenas empresas adotando tecnologias que grandes corporações ainda resistiam. As PMEs, por serem mais ágeis, muitas vezes lideram a adoção prática de inovações.

A Transformação do Marketing e Criação de Conteúdo

A análise da Época Negócios sobre IA no marketing de influência revela uma transformação profunda: 63% dos influenciadores com mais de um milhão de seguidores já usam IA, com previsão de 90% dos criadores brasileiros adotarem a ferramenta em breve.

O mercado global de publicidade movimenta US$ 1 trilhão, e a creator economy deve chegar a US$ 480 bilhões até 2027. Mas, como alertam especialistas, há riscos de conteúdo genérico e perda de autenticidade.

O paradoxo é fascinante: a IA democratiza a criação de conteúdo complexo, mas pode homogeneizar o resultado. Quem souber manter sua voz única usando IA como ferramenta — não como substituto — terá vantagem competitiva.

Por Que Este Momento É Único na História Brasileira

Vivemos um momento raro em que o Brasil não está importando uma revolução tecnológica — está codesenvolvendo. O projeto INSPIRE, parte do Plano Brasileiro de Inteligência Artificial que prevê R$ 23 bilhões até 2028, representa uma aposta na soberania digital.

Em minha experiência com ecossistemas de inovação, raramente vejo alinhamento tão claro entre investimento público, capacitação de talentos e necessidades reais da população. O INSPIRE não é apenas sobre tecnologia — é sobre redefinir a relação entre Estado e cidadão.

Quando penso nos agentes de saúde usando notificações personalizadas via IA para acompanhar crianças, como mencionado no projeto, vejo o potencial transformador real. Não é ficção científica — é aplicação prática de tecnologia avançada em problemas brasileiros.

Os Desafios da Implementação

Mas implementar IA em escala governamental não é trivial. Requer governança, ética, capacitação e, fundamentalmente, mudança cultural. Em meu trabalho com organizações, vejo que a tecnologia é a parte mais fácil — o difícil é mudar processos e mentalidades.

O fato do projeto enfatizar ética, soberania digital e conformidade com a LGPD desde o início é encouraging. Mostra aprendizado com os erros de outras implementações pelo mundo.

A centralização no CPQD em Campinas cria um hub de competência que pode irradiar conhecimento para todo o país. É uma estratégia inteligente de desenvolvimento de ecossistema, não apenas de tecnologia isolada.

O Futuro Que Estamos Construindo

As mudanças no Instagram que começam em outubro mostram como nossa relação com IA está se tornando cada vez mais íntima. Nossa forma de consumir conteúdo, trabalhar e até mesmo acessar serviços públicos está sendo redefinida.

A questão não é mais se a IA vai transformar nossa sociedade — é como vamos conduzi-la. O Brasil tem uma oportunidade única de liderar pelo exemplo, criando um modelo de IA pública que seja eficiente, ética e verdadeiramente a serviço do cidadão.

Como disse o reitor da USP, a IA veio para ficar. A questão é estabelecer os parâmetros certos. E pela primeira vez, temos a chance de definir esses parâmetros desde o início, não reagir a decisões tomadas em outros países com outras realidades.

Reflexões Finais: Liderança na Era da IA

Observando esse panorama das últimas 24 horas — do investimento bilionário brasileiro às mudanças nas Big Techs, dos riscos de segurança às oportunidades de transformação —, fica claro que estamos num momento de inflexão.

A Apple recalibrando estratégia, a Meta redefinindo privacidade, golpistas usando IA para fraudes, millennials enfrentando automação, universidades repensando educação — todos são sintomas da mesma revolução.

O que me deixa otimista é ver o Brasil não apenas reagindo, mas proativamente construindo sua própria visão de futuro. O projeto INSPIRE pode ser o primeiro passo de uma transformação que coloque nosso país na vanguarda da IA ética e eficiente.

Em meus mentorings executivos e cursos imersivos sobre IA, sempre enfatizo: não se trata de adotar tecnologia, mas de reimaginar possibilidades. O governo brasileiro parece ter entendido isso. Agora resta a todos nós — empresários, executivos, profissionais — acompanharmos esse movimento e aproveitarmos as oportunidades que surgem.

Porque se há algo que aprendi em mais de duas décadas no ecossistema de inovação é isso: os momentos de maior transformação são também os de maior oportunidade. E este é definitivamente um desses momentos.