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La inteligencia artificial continúa su implacable avance por diversos sectores de la sociedad brasileña. En tan solo 24 horas, hemos presenciado desde la transformación del entretenimiento hasta los avances en el sector financiero, sin mencionar las inquietantes cuestiones éticas que han surgido en el camino. Analicemos cómo estas transformaciones están configurando nuestro futuro digital y qué lecciones podemos aprender de ellas.

Marisa Maiô: Cuando la IA reinventa el entretenimiento popular

Uno de los fenómenos más interesantes de las últimas horas es la explosión de popularidad de los videos protagonizados por el personaje Marisa Maiô, creado por el carioca Raony Phillips. Utilizando las tecnologías de inteligencia artificial generativa de Google (Veo 2 y Veo 3), Phillips logró crear una presentadora virtual que satiriza los programas de entrevistas tradicionales brasileños.

Lo que más me sorprende de este caso no es sólo la calidad técnica de las producciones, sino cómo la IA está permitiendo a creadores independientes producir contenidos que antes habrían requerido equipos enteros y presupuestos sustanciales. Estamos asistiendo a una verdadera democratización de las herramientas de producción creativa.

Segundo El globoLos videos ya acumulan millones de visualizaciones en Instagram, lo que demuestra la receptividad del público a esta nueva forma de entretenimiento. Este fenómeno ilustra a la perfección lo que llevo años argumentando: que la IA no necesariamente reemplaza a los humanos, sino que les brinda nuevas posibilidades para expandir su creatividad.

Sin embargo, debemos reconocer que esta revolución del entretenimiento tiene otra cara…

Veo 3: ¿El futuro del entretenimiento en videojuegos?

Si bien celebramos la creatividad de Marisa Maiô, no podemos ignorar las legítimas preocupaciones sobre el futuro del entretenimiento con el avance de herramientas como Veo 3 de Google. Esta nueva herramienta, capaz de transformar texto en videos ultrarrealistas, plantea preguntas fundamentales sobre la desinformación y el futuro de las industrias creativas.

De acuerdo a Artículo de UOLDurante la presentación de lanzamiento de Veo 3, surgieron varias inquietudes sobre periodismo, regulación y ética. Nos enfrentamos a una tecnología poderosa sin una estructura de gobernanza clara.

En mi trabajo con startups y empresas tecnológicas he observado que las organizaciones que destacan son precisamente aquellas que logran equilibrar la innovación con la responsabilidad ética. No basta con crear tecnologías disruptivas; es necesario pensar en las implicaciones sociales de su uso.

El lado oscuro: cuando la IA se convierte en una herramienta de violencia

Lamentablemente, no todos los usos de la IA generativa son positivos o incluso inofensivos. Un caso alarmante se reportó en Belo Horizonte, donde estudiantes denunciaron que sus fotos fueron manipuladas por inteligencia artificial para crear contenido pornográfico, que luego se vendió en grupos de Telegram.

Segundo Informe G1El Ministerio Público de Minas Gerais ya analiza el caso, mientras la escuela implementa medidas para atender a las víctimas. Este doloroso incidente nos recuerda que, como cualquier tecnología poderosa, la IA puede utilizarse tanto para crear como para destruir.

Este tipo de situaciones refuerza algo que siempre defiendo en mis sesiones de mentoría y conferencias: La urgente necesidad de alfabetización digital y ética tecnológica en todos los niveles educativosNo basta con regular las tecnologías; es necesario educar a la gente sobre su uso responsable y las consecuencias reales de nuestras acciones en el mundo digital.

Itaú innova con IA generativa en el sector financiero

Al reflexionar sobre los desafíos éticos, también es importante celebrar las innovaciones responsables. Itaú Unibanco anunció el lanzamiento de la herramienta "Inteligencia de Inversión", un agente generativo basado en IA que ayudará a los clientes a tomar decisiones de inversión.

De acuerdo a Informe de NeoFeedLa solución comenzará con pruebas para 10.000 clientes de Uniclass y Personnalité que no cuentan con un asesor humano especialista, con planes de expansión progresiva a lo largo de 2025 y 2026.

Esta iniciativa ilustra perfectamente lo que considero un uso equilibrado de la IA: No reemplaza completamente el elemento humano, pero amplía el acceso a servicios especializados para personas que de otra manera no tendrían esa asistencia.La IA como herramienta para democratizar el conocimiento y los servicios.

También vale la pena señalar que Itaú está colocando la seguridad como una prioridad, con el objetivo de evitar aplicaciones inapropiadas, exactamente el tipo de enfoque responsable que necesitamos ver más en las implementaciones de IA.

Goiás: Un improbable centro de IA en Brasil

Una de las noticias más sorprendentes e inspiradoras proviene del corazón de Brasil. Goiás, tradicionalmente conocida por su sólida agroindustria, se está posicionando como un importante centro de inteligencia artificial en el país, demostrando que la innovación tecnológica no tiene por qué limitarse a los centros tradicionales.

Segundo Informe de Folha de S.Paulo, el estado ya recibió las primeras ocho supercomputadoras de IA de Nvidia en América Latina, que comenzarán a operar en el segundo semestre del año.

La asociación con la Universidad Federal de Goiás (UFG) y la captación de recursos elevan al estado a un nuevo nivel tecnológico, con potencial de impacto significativo especialmente para el sector agrícola – creando un puente perfecto entre la vocación tradicional del estado y las tecnologías del futuro.

Este caso ejemplifica algo que siempre defiendo en mis consultorías sobre ecosistemas de innovación: El desarrollo tecnológico regional necesita conectarse con las vocaciones locales para generar un impacto realNo tiene sentido importar modelos de innovación desconectados de la realidad económica local.

¿Qué podemos aprender de este panorama?

Al analizar estas cinco historias de las últimas 24 horas, podemos extraer algunas lecciones valiosas:

• La IA está redefiniendo los límites de la creatividad – Como vimos con Marisa Maiô, las herramientas accesibles están permitiendo a los creadores independientes producir contenido de calidad profesional.
• Necesitamos un marco ético sólido – Los casos de manipulación de imágenes íntimas nos recuerdan los riesgos de la tecnología sin una gobernanza adecuada
• La descentralización de la innovación es posible – Goiás demuestra que los polos tecnológicos pueden surgir fuera de los ejes tradicionales cuando hay planificación estratégica
• La IA puede democratizar el acceso a los servicios – Como demuestra Itaú, la tecnología puede ampliar el alcance de los servicios especializados
• El equilibrio entre innovación y responsabilidad es el camino a seguir – Las organizaciones que destacarán serán aquellas que puedan conciliar el avance tecnológico con la ética y el impacto positivo.

Preparándose para el futuro impulsado por la IA

El panorama de las últimas 24 horas refuerza algo que vengo observando en mi trayectoria de más de 25 años en el ecosistema de innovación: estamos viviendo no sólo una revolución tecnológica, sino una profunda transformación cultural, social y económica impulsada por la IA.

Para las organizaciones y profesionales que quieran posicionarse competitivamente en este nuevo escenario, es fundamental desarrollar no sólo habilidades técnicas, sino también un profundo conocimiento del contexto ético y social en el que operan estas tecnologías.

En mis sesiones de mentoría con startups y empresas, he enfatizado la importancia de adoptar un enfoque que denomino "IA centrada en el ser humano", donde la tecnología potencia las capacidades humanas en lugar de simplemente reemplazarlas. Las historias que se comentan hoy refuerzan esta perspectiva.

Brasil tiene una oportunidad única de posicionarse como líder mundial en innovación responsable en IA, aprovechando nuestra diversidad cultural y creatividad natural para desarrollar soluciones que equilibren el avance tecnológico con un impacto social positivo.

A través de mis programas de consultoría y aceleración, sigo apoyando a emprendedores y organizaciones que buscan desenvolverse en este complejo panorama, transformando los desafíos en oportunidades de crecimiento e impacto. Si estás desarrollando un proyecto innovador con IA o buscas implementar estas tecnologías en tu organización, contáctame para hablar sobre cómo puedo ayudarte.

El radar de la IA seguirá atento a las transformaciones que configuran nuestro futuro digital. ¡Nos vemos mañana!