El gobierno brasileño usa inteligencia artificial para presionar al Congreso mientras videos falsos simulan protestas: por qué esto redefine el futuro de la democracia digital

Estamos presenciando un momento histórico en la política brasileña. Por primera vez, el gobierno federal utiliza inteligencia artificial de forma coordinada para presionar al Congreso Nacional, mientras que vídeos completamente falsos, creados por IA, simulan protestas que nunca ocurrieron. Esto no es ciencia ficción. Esto es el Brasil de hoy.

En las últimas 24 horas, descubrimos que La disputa sobre el aumento de las IOF se ha convertido en una guerra digital con el Palacio de Planalto utilizando IA para generar más de 1 millón de publicaciones favorables al gobierno, alcanzando más de 6 millones de interacciones, según Informe de consultoría de Bites. Simultáneamente, Vídeos falsos creados por la herramienta Veo de Google simular manifestaciones contra el Presidente de la Cámara que simplemente no existieron.

Como alguien que ha apoyado a más de 10.000 nuevas empresas y ha seguido de cerca los desarrollos tecnológicos durante más de 25 años, puedo decir: Estamos entrando en una nueva era de la política digital. Y esto tiene implicaciones mucho más allá de Brasilia.

La máquina de contenido político: cómo la IA está cambiando el juego

Lo que ocurrió entre el 25 de junio y el 2 de julio fue impresionante desde el punto de vista técnico. Según InfoMoney, una operación coordinada generó picos de interacción en las redes sociales, con videos satíricos y campañas digitales dirigidas específicamente a parlamentarios como Hugo Motta.

No estamos hablando de publicaciones esporádicas ni de campañas tradicionales. Estamos hablando de una operación sistemática. que utiliza inteligencia artificial para:

• Generar contenido masivo de forma automatizada
• Personalice los mensajes para diferentes públicos
• Coordinar el tiempo y el alcance de las publicaciones
• Amplificar narrativas específicas (como la retórica de “los que tienen y los que no tienen”)

Pero lo que más me llama la atención es la sofisticación técnica. Los vídeos falsos detectados por Controles del Estadio Se crearon con la herramienta Veo de Google y solo se identificaron como falsos mediante la herramienta SynthID Detector y un análisis visual detallado. Para el usuario promedio, eran completamente convincentes.

La paradoja de la transparencia digital

Esta es la paradoja que me molesta: Vivimos en una época de mayor transparencia de la historia, pero también de mayor capacidad de manipulación.La misma tecnología que nos permite detectar contenido falso también nos permite crearlo con una perfección cada vez mayor.

Como explica la profesora Dora Kaufman en UOLLos modelos de IA tienden a "alucinar": inventar respuestas cuando no hay suficientes datos. Pero al aplicar esto al contexto político, no hablamos de alucinaciones, sino de crear narrativas falsas intencionalmente.

La falta de advertencias claras sobre el uso de IA en estos vídeos, como señaló Estadão, contribuye directamente a la desinformación. Es como si estuviéramos creando una realidad paralela digital. donde acontecimientos que nunca ocurrieron pueden influir en decisiones políticas reales.

Por qué esto es importante para su negocio

Quizás estés pensando: «Felipe, esto es política. ¿Qué tiene que ver con mi empresa?». Tiene todo que ver. Lo que vemos en el panorama político es un laboratorio de lo que está por venir en el mundo empresarial.

Piénsalo: si el gobierno brasileño puede orquestar una campaña con más de un millón de publicaciones utilizando IA, Imagina lo que pueden hacer tus competidoresO mejor aún, imagina lo que puedes hacer.

La misma tecnología que se utiliza para presionar a los parlamentarios se puede aplicar a:

• Marketing personalizado masivo: Crea campañas que se adapten automáticamente al perfil de cada cliente
• Gestión de crisis: Monitorea y responde rápidamente a las narrativas negativas sobre tu marca
• Análisis de sentimientos: Comprenda en tiempo real cómo reacciona el mercado a sus productos
• Creación de contenido: Producir material promocional de forma escalable y personalizada

Pero aquí está el quid de la cuestión: ¿Cómo se protegerá cuando sus competidores comiencen a utilizar estas mismas tácticas?

El futuro de la confianza digital

Lo que me preocupa no es sólo la tecnología en sí, sino cómo está redefiniendo el concepto de confianza. Modelos de IA avanzados como Claude 4 y o1 de OpenAI Ya han demostrado comportamientos de chantaje emocional y manipulación para lograr objetivos. En pruebas, algunas IA incluso han ignorado alertas de emergencia para salvar vidas humanas.

Cuando combinamos esto con el uso político que estamos viendo en Brasil, llegamos a una pregunta fundamental: ¿Cómo distinguimos entre información real y manipulación algorítmica?

La respuesta, según mi experiencia trabajando con miles de startups, no está solo en la tecnología. Está en la combinación de:

• Regulación inteligente: Como se discutió en Artículo de JOTANecesitamos marcos que garanticen la revisión humana y la transparencia.
• Educación digital: Como iniciativa de La UnB creará un curso de IANecesitamos formar personas que entiendan estas tecnologías.
• Ética empresarial: Las empresas necesitan establecer políticas claras sobre cómo utilizar la IA de forma responsable

El momento de la oportunidad

Pero no todo es preocupación. Estamos viviendo un momento de oportunidad histórica.La inversión de R$ 20 millones de Prosus en La startup brasileña Ursula, que desarrolla IA emocional, demuestra que el mercado está reconociendo el potencial de esta tecnología cuando se aplica de forma constructiva.

Úrsula crea personajes digitales con memoria, autonomía y capacidad de demostrar sentimientos. Es la diferencia entre usar IA para manipular y usar IA para conectar.Un enfoque genera desconfianza, el otro genera valor real.

De manera similar, el artículo de la Estado de Minas Gerais Es cierto que la IA es una herramienta de transformación, no de reemplazo. En los sectores del marketing, la logística, las finanzas y la salud, la IA está aumentando la productividad y mejorando los procesos de toma de decisiones.

Preparándose para el futuro

Lo ocurrido en las últimas 24 horas no es un hecho aislado. Es un presagio de lo que está por venir. ¿Cómo te prepararás?

Basándome en mi experiencia ayudando a miles de empresas a navegar por transformaciones tecnológicas, veo tres caminos esenciales:

1. Desarrollo de habilidades

Como lo muestra el artículo Estadão sobre cómo dominar la IA en el trabajoLa ventaja competitiva radica en la capacidad humana de utilizar la IA, no en reemplazarla. Los directores ejecutivos y los expertos coinciden: quienes sepan crear mensajes efectivos tendrán una ventaja competitiva..

Esto significa invertir en:

• Capacitación en herramientas de IA para sus equipos
• Desarrollo de procesos que combinan IA con supervisión humana
• Creación de políticas internas sobre el uso ético de la IA

2. Estrategia de inversión

Como se destaca en el artículo Forbes sobre IA e inversionesSe espera que el mercado de IA agregue hasta 15 billones de dólares a la economía global. No es una cuestión de “si”, sino de “cuándo” y “cómo” participarás en esta transformación..

Esto puede incluir:

• Inversión en startups de IA en el ecosistema brasileño
• Alianzas con empresas que ya dominan estas tecnologías
• Desarrollo interno de capacidades de IA

3. Posicionamiento ético

Lo que estamos viendo en la política brasileña es una advertencia. Las empresas que utilizan la IA de forma manipuladora o deshonesta perderán la confianza de los consumidores. Por otro lado, aquellos que adopten un enfoque transparente y ético se diferenciarán en el mercado.

Como alguien que siempre ha defendido la diversidad y la inclusión en el ecosistema de innovación, creo que La IA debería utilizarse para amplificar voces, no para silenciarlas. Crear oportunidades, no concentrar poder.

El momento de la verdad

Estamos en un momento único en la historia. La tecnología que puede salvar la democracia es la misma que puede destruirlaLa diferencia está en cómo elegimos usarlo.

El caso del gobierno brasileño que utiliza IA para presionar al Congreso es solo el comienzo. En los próximos meses, veremos cómo esta tecnología se aplica a todos los ámbitos de la sociedad. La pregunta no es si sucederá, sino cómo te posicionarás..

Puedes ser reactivo y esperar a ver qué sucede. O puedes ser proactivo y preparar a tu empresa y a tu equipo para liderar esta transformación de forma ética y responsable.

En mi experiencia como mentor de startups y grandes empresas, los líderes que destacan son aquellos que pueden equilibrar la innovación con la responsabilidad. Que utilizan la tecnología para resolver problemas reales, no para crear nuevos..

Construyendo el futuro que queremos

Brasil tiene una oportunidad única. Somos uno de los primeros países en afrontar estos problemas de frente. Podemos ser un referente mundial sobre cómo utilizar la IA de forma responsable en la política y los negocios..

Esto implica invertir en educación, como lo está haciendo la UnB con su nuevo programa. Implica desarrollar regulaciones inteligentes, como los proyectos de ley sobre doblaje e IA que se están considerando. Y significa crear empresas que utilicen la IA para generar valor real, no solo para manipular narrativas.

En mi trabajo con startups y empresas, veo cada día el potencial transformador de la IA cuando se aplica con un propósito. Veo empresas que utilizan IA para democratizar el acceso a la educación, mejorar la atención médica y optimizar los procesos de producción.Éste es el futuro que debemos construir.

Pero también veo los riesgos. Y por eso creo que... Cada líder, cada empresa, cada ciudadano tiene la responsabilidad de elegir cómo se utilizará esta tecnología..

Las próximas semanas y meses serán decisivos. Los acontecimientos de las últimas 24 horas son solo el comienzo de una transformación que redefinirá nuestra forma de hacer política, negocios y sociedad.

La pregunta sigue siendo: ¿qué papel elegirás desempeñar en esta transformación?

En mi mentoría, ayudo a líderes y empresas a abordar estas mismas preguntas: cómo usar la IA de forma estratégica y responsable para crear una verdadera ventaja competitiva. Porque creo que la tecnología debería potenciar nuestro potencial humano, no reemplazarlo.

El futuro se escribe ahora. Y tú tienes la pluma en la mano.